SEO，即搜索引擎優化，利用搜索引擎對網頁內容的檢索原理，對網站內部外部資源進行優化整合，在分類上也可分白帽SEO和黑帽SEO。

一般(ban)而(er)言，網站(zhan)(zhan)的(de)權重主要由兩部分構成：一是內部資源建設(she)（包(bao)括(kuo)網站(zhan)(zhan)架(jia)構、文(wen)章(zhang)質量(liang)等等）；一個是外部鏈接（別的(de)網站(zhan)(zhan)指向(xiang)你的(de)網站(zhan)(zhan)鏈接）。SEO就(jiu)是對(dui)這兩部分不斷做優化調整，以提升(sheng)自己(ji)網站(zhan)(zhan)的(de)權重，使得自己(ji)的(de)網站(zhan)(zhan)在檢索結果中(zhong)排(pai)名(ming)靠前。

舉(ju)個(ge)通俗(su)的(de)例(li)子，一(yi)個(ge)人(ren)要想獲(huo)得(de)(de)比較高的(de)評價，一(yi)方(fang)面要不(bu)斷(duan)提升自己內在(zai)的(de)修養，另外(wai)一(yi)方(fang)面得(de)(de)需要權威人(ren)士的(de)肯(ken)定，如果有很(hen)權威的(de)人(ren)說你不(bu)錯，那么(me)大家就會相信(xin)你的(de)確不(bu)錯。

 白帽(mao)(mao)SEO和黑帽(mao)(mao)SEO在(zai)操作上(shang)有如下區別：

白帽使用符合搜索引擎發行方針規定的SEO優化方法，采(cai)用(yong)SEO的(de)思維(wei)，合理(li)優化網(wang)(wang)站(zhan)，提(ti)(ti)高用(yong)戶體驗，合理(li)的(de)與其他網(wang)(wang)站(zhan)互換友情鏈接，或者購買鏈接，并且只添加與自(zi)己網(wang)(wang)站(zhan)內容相關(guan)站(zhan)點的(de)鏈接。會通過優化站(zhan)內架構，優化文章質量，比(bi)如(ru)提(ti)(ti)供網(wang)(wang)站(zhan)內容的(de)原創性和有(you)效性，來提(ti)(ti)升(sheng)網(wang)(wang)站(zhan)的(de)權重。

黑(hei)帽(mao)則(ze)會注重欺騙搜索引擎(qing)，采(cai)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)搜索引擎(qing)明(ming)令禁止的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式去(qu)優化網(wang)站。比(bi)如發(fa)布(bu)大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)垃圾鏈接(jie)（為達到快速提升關(guan)鍵詞的(de)(de)(de)(de)(de)搜索引擎(qing)排名(ming)目的(de)(de)(de)(de)(de)，而(er)在各大(da)論壇、博客等(deng)發(fa)布(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)、和主題內容(rong)不相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)鏈接(jie)，以及自(zi)動生成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)或(huo)者采(cai)集而(er)來的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)頁(ye)中(zhong)含有的(de)(de)(de)(de)(de)鏈接(jie)），隱藏錨文(wen)本鏈接(jie)，橋頁(ye)（通常是(shi)用(yong)軟件自(zi)動生成(cheng)大(da)量包含關(guan)鍵詞的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)頁(ye)，然后從這些網(wang)頁(ye)做自(zi)動轉向到主頁(ye)），堆(dui)砌關(guan)鍵詞等(deng)等(deng)。讓“蜘蛛”相(xiang)信這篇文(wen)章說了很多涉及這個詞的(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西，看起來貌似很專業的(de)(de)(de)(de)(de)樣子，實則(ze)上(shang)內容(rong)毫(hao)無內涵。

從職業道德的(de)(de)角度上看，毫無(wu)(wu)疑問黑(hei)(hei)帽(mao)(mao)(mao)SEO是(shi)(shi)一(yi)種不(bu)值得提倡甚(shen)至是(shi)(shi)一(yi)種遭(zao)到唾棄、人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)喊(han)打的(de)(de)SEO手法，我們應(ying)該提倡白帽(mao)(mao)(mao)SEO，踏踏實(shi)(shi)實(shi)(shi)地做好網(wang)站SEO，維護行業的(de)(de)合理性(xing)和公平(ping)性(xing)。畢(bi)竟，沒(mei)有(you)人(ren)(ren)(ren)喜歡那(nei)種滋(zi)味：自己堅持公平(ping)公正做白帽(mao)(mao)(mao)SEO，辛(xin)辛(xin)苦苦地付出，到頭來卻被黑(hei)(hei)帽(mao)(mao)(mao)SEO輕而(er)易舉地擠占了排名位置。并且，白帽(mao)(mao)(mao)SEO是(shi)(shi)“放(fang)長(chang)線(xian)釣大魚(yu)”，放(fang)眼(yan)長(chang)遠利益，對一(yi)家企業、一(yi)個(ge)網(wang)站幾乎是(shi)(shi)有(you)利無(wu)(wu)害的(de)(de)，而(er)黑(hei)(hei)帽(mao)(mao)(mao)SEO著(zhu)眼(yan)當下利益、竭澤而(er)漁的(de)(de)激進式(shi)手法，隨時都有(you)可(ke)(ke)能(neng)遭(zao)到搜索引擎的(de)(de)懲罰，極(ji)有(you)可(ke)(ke)能(neng)給(gei)企業帶(dai)來災(zai)難性(xing)的(de)(de)后果——K站，所(suo)有(you)排名一(yi)夜之(zhi)間(jian)全部消失(shi)，一(yi)切重歸(gui)于零。